Aos 19 anos, Mara Mendes abriu sua primeira empresa em Santa Catarina, atuando no ramo de estética, academia e salão de beleza

Empreendedora desde cedo, sempre buscou inovar e oferecer serviços completos aos clientes. Em 2000, mudou-se para o Rio de Janeiro, fixando residência no Recreio dos Bandeirantes, onde investiu novamente na área da estética por meio de uma sociedade. Após um período em Brasília, retornou ao Rio em 2013 decidida a recomeçar.

“Empreender me ensinou a ter coragem. O Direito me ensinou a lutar com propósito. Cada recomeço foi um passo firme rumo à realização de um sonho em que nunca deixei de acreditar.”

Em 2014, iniciou a faculdade de Direito, encarando o desafio com disciplina e determinação. Em 2023, conquistou a OAB e realizou o sonho de se tornar advogada. Hoje, atua ajudando pessoas a garantirem seus direitos.

Para acompanhar o trabalho da Mara Mendes, siga seu perfil no Instagram: @maramendes_advogada_ ou marque uma consultoria jurídica pelo WhatsApp: (21) 98372-7981.

A rotatividade entre trabalhadores da Geração Z é uma realidade. De acordo com levantamento da LCA Consultores com base no Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (Caged), 36% dos profissionais com carteira assinada trocaram de emprego nos últimos 12 meses. Na faixa de 18 a 24 anos, a taxa chega a 41%. Como fica então o varejo de beleza neste cenário?

“O cliente de beleza cria um vínculo de confiança com o profissional. Quando esse profissional vai embora, muitas vezes o cliente vai junto. Isso afeta o faturamento e dificulta a fidelização”, afirma Bruna Pullig, fundadora da Ojo Consultoria em Recursos Humanos para o universo da beleza.

Segundo pesquisa da Gateway Commercial Finance, 58% dos trabalhadores da Geração Z aceitam vagas sem intenção de permanência e 47% planejam deixar o cargo em menos de um ano. O estudo ainda revela que quase um terço já abandonou um emprego sem aviso prévio.

No varejo da beleza, setor que depende fortemente da continuidade no atendimento, esse cenário gera impacto direto.

Brasil é destaque no mercado da beleza e precisa enfrentar a alta rotatividade

O Brasil ocupa posição de destaque no mercado global de beleza. De acordo com dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), o setor movimentou US$ 27 bilhões em 2024 e gerou 6,3 milhões de empregos, um crescimento de 3,6% em relação a 2023.

Apesar disso, a rotatividade é um desafio histórico que se intensificou após a pandemia. Segundo pesquisa da Associação Brasileira dos Salões de Beleza (ABSB), 52% dos profissionais migraram para o atendimento em domicílio, enquanto 66% dos empreendedores relataram redução nas equipes.

Para Bruna Pullig, a Geração Z está trazendo novas exigências para o mundo do trabalho. “Os jovens buscam flexibilidade, propósito e feedback constante. Se a empresa não oferece isso, eles simplesmente vão embora”, explica.

Segundo ela, a saída está em investir na capacitação da geração Y, que hoje ocupa a maior parte das posições de liderança no setor. “É essa geração que precisa atuar como ponte entre a experiência da geração X, que está saindo, e as expectativas da geração Z, que está chegando. Treinar líderes para criar ambientes mais atrativos e dar espaço para o crescimento dos jovens é essencial”, defende.

Bruna acrescenta que a mudança exige também repensar o ambiente de trabalho no varejo de beleza. “É preciso encantar e desenvolver o colaborador para que ele se alinhe 100% à empresa empregadora. Quem entender isso vai sair na frente nesse mercado”, conclui.

Sobre Bruna Pullig

Bruna Pullig é idealizadora e fundadora da Ojo Consultoria em Recursos Humanos e Gestão de Pessoas, empresa voltada para o universo da beleza e mercado de luxo, com o objetivo de apoiar marcas e profissionais na seleção, capacitação e gestão de pessoas no ponto de venda, sempre com foco em proporcionar experiências diferenciadas ao consumidor.

Instagram: @ojoconsultoria.

Há 15 anos, Rianna Peixoto da Rocha constrói uma trajetória marcada por coragem, consistência e entrega acima da média

À frente do escritório Rianna Peixoto Arquitetura, a arquiteta e urbanista precisou superar desafios que iam além do mercado: vinda da favela, sem referências familiares no empreendedorismo e sem portas abertas, aprendeu desde cedo que conhecimento, posicionamento e constância seriam suas maiores ferramentas para conquistar espaço e respeito.

“O que me move diariamente é o impacto real da arquitetura na vida das pessoas”, garante.

Cada projeto representa uma transformação concreta, espaços que transmitiam insegurança se tornam lares e ambientes capazes e ambientes capazes de mudar rotinas, emoções e histórias. Seu trabalho une funcionalidade, bem-estar, identidade e qualidade de vida, criando ambientes que acolhem e potencializam experiências humanas.

Entre tantas conquistas, a formatura ocupa um lugar central em sua trajetória. Filha de nordestinos, criada no Complexo do Alemão e primeira da família a conquistar um diploma, Rianna transformou esse marco em ponto de virada pessoal e profissional. Sua história é definida por uma palavra: coragem.

E é dessa forma que ela hoje inspira outros empreendedores a persistirem e se posicionarem com verdade no mercado.

Para acompanhar o trabalho de Rianna Peixoto e conhecer seus projetos, siga o Instagram: @riannapeixotoarquitetura ou entre em contato pelo WhatsApp: (21) 98688-8896

A trajetória de Josy Guimarães na fotografia começou em 2011, impulsionada pela maternidade e pelo desejo profundo de preservar memórias

Casada e mãe da Ester, ela descobriu na câmera fotográfica uma forma sensível de transformar momentos em histórias que perduram.

Com olhar técnico e afetuoso, Josy se destacou em ensaios familiares, eventos, marca pessoal e fotografia profissional — sempre guiada pela autenticidade de cada pessoa que registra.

Suas maiores conquistas são os clientes que retornam, ano após ano, reafirmando a confiança em seu trabalho.

“Registrar pessoas é registrar histórias. Cada clique é um fragmento de vida que merece ser lembrado com verdade, afeto e autenticidade.”

Em uma fase madura da carreira, ela foca em ensaios de marca pessoal e profissionais, sem abrir mão das famílias, que seguem sendo o coração da sua arte.

Para acompanhar o trabalho de Josy, siga o perfil no Instagram: @mariposafotografia, ou entre em contato pelo e-mail [email protected] e pelo WhatsApp: (21) 98333-2273

Determinação e coragem definem a trajetória de Neide Bezerra, fundadora da New Aquecedores Vendas, empresa com mais de 20 anos de experiência em venda, instalação e manutenção de aquecedores a gás

Sua história é marcada pela persistência e pela dedicação em construir, com esforço próprio, um negócio sólido e respeitado em um setor ainda majoritariamente masculino. Antes de empreender, Neide já trabalhava na área e percebeu uma oportunidade de crescimento: “Eu conhecia o produto e os serviços, então decidi dar o passo e abrir minha própria empresa”, relembra.

No início, fazia tudo sozinha — atendia clientes, fazia orçamentos e acompanhava instalações — até perceber que o volume de trabalho exigia uma equipe. “Fui crescendo, crescendo, até precisar contratar funcionários”, conta com orgulho.

Sem formação técnica, Neide aprendeu na prática, observando, pesquisando e se envolvendo em todas as etapas: “Descobri que a melhor forma de empreender é conhecer profundamente o que você oferece.”

Hoje, ela cuida da gestão administrativa, mas segue presente em campo, acompanhando técnicos e supervisionando serviços, garantir o padrão de qualidade que se tornou marca registrada da New Aquecedores. Apesar de atuar em um ramo dominado por homens, Neide afirma nunca ter enfrentado barreiras.

“Sempre fui bem recebida e elogiada. O segredo é manter o profissionalismo e o respeito com clientes e colaboradores”, comenta. Essa postura ética e firme a tornou uma referência de liderança e inspiração para outras mulheres que desejam empreender.

A New Aquecedores Vendas se destaca pela excelência no atendimento e pela confiança conquistada ao longo dos anos. Entre os serviços mais procurados, estão a venda, instalação, manutenção e conversão de gás, todos executados com atenção e segurança.

Ao relembrar sua trajetória, Neide se emociona: “Tenho orgulho de mim e de tudo que conquistei sozinha. Cada cliente satisfeito é uma vitória.” Para outras mulheres que sonham em seguir o mesmo caminho, ela deixa uma mensagem:

“Faça e não desista. Por mais difícil que pareça, lute, porque a vitória é muito prazerosa. É maravilhoso poder dizer: eu consegui.”

Com autenticidade, força e compromisso, Neide Bezerra segue consolidando a New Aquecedores Vendas como sinônimo de confiança, qualidade e dedicação no mercado.

Para mais informações sobre a New Aquecedores Vendas, siga o perfil no Instagram: @newaquecedores, entre em contato pelo telefone (21) 97038-2244 ou acesse http://newaquecedores.com.br/

Com apenas 31 anos, Isabella Barros se tornou uma das líderes mais promissoras do franchising brasileiro, à frente da Odara Lifestyle

Isabella Barros é uma das líderes mais promissoras do franchising brasileiro. À frente da Odara Lifestyle, a empreendedora de 31 anos construiu uma marca que ultrapassa o conceito de clínica de estética para se tornar um movimento de bem-estar e um modelo de negócio de sucesso.

A trajetória de Isabella reflete uma nova geração de empreendedores: os que unem propósito, resultado e impacto positivo. Desde o início, seu objetivo era transformar o cuidado em experiência e o autocuidado em estilo de vida.

“Empreender, para mim, é criar algo que cure. É sobre transformar o que acredito em algo que gere bem-estar para os outros e prosperidade para quem faz parte da jornada”, afirma.

Isabella costuma liderar com sensibilidade e estratégia, além de determinação e intuição. Por isso, seu olhar vai além da gestão. A empreendedora cria conexões, inspira pessoas e constrói negócios com alma. É essa mistura de técnica e essência que fez da Odara uma referência nacional no segmento de bem-estar, unindo estética, spa e terapias integrativas.

“Eu nunca quis apenas abrir uma empresa. Eu quis criar um ecossistema onde as pessoas se sintam bem, por dentro e por fora. A Odara nasceu dessa busca por sentido e leveza”, ressalta a empreendedora.

A jovem empresária também representa uma nova liderança feminina no mercado. Isabella fala sobre negócios com naturalidade, mas sem deixar de lado o equilíbrio emocional e a autenticidade — pilares que se tornaram marca registrada do seu jeito de empreender.

Além da expansão da Odara, Isabella conduz projetos voltados à inovação e ao impacto social, como o Odara Transforma, que promove capacitação e autoestima para mulheres em situação de vulnerabilidade. Seu trabalho inspira franqueados, clientes e profissionais para uma vida mais consciente e alinhada ao propósito.

“Acredito que sucesso é viver com propósito e manter a leveza mesmo quando o caminho exige coragem. Eu encontrei o meu propósito ajudando outras pessoas a se reconectarem com o delas.”

Com uma visão de futuro que une tecnologia, espiritualidade e empreendedorismo, Isabella cresce com determinação. Aos 31 anos, ela tornou-se um exemplo de que uma marca nasce de dentro e de que é possível construir negócios que transformam vidas com sensibilidade, estratégia e propósito.

Que o Brasil bateu recorde na abertura de pequenos negócios por mulheres em 2025, com mais de 2 milhões de empresas abertas por elas no último ano, representando cerca de 42% dos novos negócios do país todos sabem, mas o que muitos ficam em dúvida é: o que fazer após ter um CNPJ para prosperar?

A empreendedora e empresária da área da Comunicação, Daniela Andrade, afirma que para o negócio crescer, a empreendedora precisa se capacitar, fazer networking e aprender a se comunicar com o mercado. Segundo ela, muitas empreendedoras sabem executar bem o seu trabalho, mas não têm conhecimento em gestão, vendas e comunicação. “Abrir empresa hoje é relativamente fácil.

Difícil é manter e fazer crescer. A capacitação empreendedora é fundamental porque muitas pessoas sabem trabalhar, mas não sabem vender, divulgar ou administrar o negócio”, explica a fundadora da rede Utilità, que divulga negócios e capacita micro e pequenas empreendedores, especialmente mulheres que estão começando. Outro ponto que Daniela destaca é a importância do networking para pequenos negócios.

Para ela, muitas empresas crescem a partir de conexões e parcerias. “Pequenos empreendedores podem gerar negócios entre si. Quando eles se conectam, fazem parcerias, indicam clientes e trabalham em rede, todos crescem. O networking ainda é uma das maiores ferramentas de geração de negócios para micro e pequenas empresas”, diz.

A empreendedora também reforça o poder da da comunicação para o crescimento das pequenas empresas. Na sua opinião, a falta de visibilidade ainda é um dos principais problemas enfrentados por microempreendedores.

“Muitos negócios não dão certo não porque o produto ou serviço é ruim, mas porque ninguém sabe que a empresa existe. Comunicação e divulgação hoje são fundamentais para qualquer pequeno negócio crescer”, conclui.

Para acompanhar a trajetória de Daniela Andrade, só seguir os perfis:

https://www.instagram.com/danielaandradecomunicacao/ e

https://www.linkedin.com/in/daniela-andrade-comunicacao/.

* Por Rafa Tayão, jornalista que ajuda profissionais e empresas a conquistarem autoridade, visibilidade e posicionamento por meio da presença na imprensa e da produção de conteúdo para redes sociais, trabalhando a comunicação de forma estratégica e integrada.

Siga: @rafatayao

Formada há mais de 20 anos em Jornalismo e com MBA em Marketing Digital, Débora Dallia iniciou sua trajetória como repórter, produtora e locutora de rádio

Ainda acadêmica, conquistou — ao lado de colegas — o Prêmio Nacional de Direitos Humanos de Jornalismo, com uma série de reportagens investigativas, além de produzir documentários exibidos em mostras no Brasil e no exterior.

Logo Débora foi convidada a assumir a gestão de uma universidade privada, onde liderou equipes, conduziu indicadores estratégicos e contribuiu para a transformação acadêmica e operacional da instituição.

Em 2011, decidiu empreender para estar mais presente na criação da filha. Assim nasceu a Seven Prime — uma agência pioneira no modelo remoto muito antes de o mercado falar em home office.

“Era desafiador permitir que os profissionais trabalhassem de seus próprios ambientes, com mais autonomia e qualidade de vida, e exigiu resiliência para educar o mercado”, relata Débora.

Hoje, ela segue à frente da agência, desenvolvendo estratégias digitais orientadas por dados e criatividade, impulsionando especialmente pequenos e médios empreendedores.

Para acompanhar o trabalho da Seven Prime, acesse o site: http://sevenprimecomunicacao.com.br/ ou entre em contato pelo WhatsApp: (27) 99269-3659

A trajetória de Jaque Vasconcelos é marcada pela paixão por pessoas e histórias reais

Comunicadora nata, ela encontrou seu propósito ao se permitir sonhar novamente — e foi desse reencontro consigo mesma que nasceu o podcast Vem com a Jaque. Mais do que entrevistas, Jaque criou um espaço de acolhimento, escuta e protagonismo.

Em cada episódio, o convidado é colocado no centro da conversa, com liberdade para compartilhar vivências, desafios e conquistas de forma autêntica.

“Estar à mesa é mais do que participar do podcast. É um marco de posicionamento,onde cada pessoa pode se reconhecer, se fortalecer e ocupar lugar com verdade.”

Com um olhar sensível e humano, seu trabalho se dedica a ajudar mulheres a darem voz ao seu potencial e a se posicionarem com autoridade no mercado. Ao humanizar o digital, Jaque mostra que é possível crescer, se comunicar e gerar impacto sem perder a essência.

Para acompanhar o trabalho de Jaque Vasconcelos, siga o perfil no Instagram: @vemcomajaquee, no YouTube: Vem com a Jaque Podcast, ou entre em contato pelo WhatsApp: (21) 98001-6915.

Depois de enfrentar o burnout, o desemprego e um período difícil de saúde mental, Adriely Santos encontrou no empreendedorismo um caminho de recomeço e hoje é empresária e fundadora da marca de óculos de qualidade premium e preços acessíveis Adriely Saints, onde atua como diretora criativa e lidera o próprio negócio. Além disso, a empreendedora entra agora numa nova fase, já que seu site de vendas foi lançado nesta quarta, 1° de abril, trazendo muitas oportunidades para quem gosta de estilo sem precisar pagar muito por isso.

A batalha enfrentada por Adriely

Antes de empreender, Adriely trabalhava como professora de educação infantil e séries iniciais, profissão que sempre amou, mas que passou a se tornar um sofrimento com o tempo. “Começou no desânimo de fazer o que eu amava, fui perdendo a vontade, fui perdendo as forças de levantar para trabalhar. O domingo já tinha se tornado um dia insuportável”, conta. Os sintomas se intensificaram, vieram crises e choros constantes, até que ela decidiu deixar a escola. “Fiquei meses sem sair de casa, desempregada, doente e sem saber o que fazer.”

Após tentar retornar para a sala de aula e perceber que não conseguiria continuar na profissão, Adriely viveu o momento mais difícil de sua vida em 2025. “Eu achei que ali tinha acabado pra mim e foi no meu pior momento que eu renasci. O apoio da família e da parceira foi essencial para que eu conseguisse recomeçar”, diz ela.

Abertura do negócio

No fim de 2025, decidiu começar o próprio negócio, mesmo sem experiência. No início, enfrentou dificuldades, inclusive ao descobrir que o nome da marca que havia escolhido já existia. “Pensei em desistir, mas minha família não deixou e com muito trabalho e esforço nasceu a Adriely Saints.”

A paixão por óculos de sol vem desde a adolescência. “A ideia surgiu em 2016 e hoje ver a Adriely Saints ganhar vida em 2026 é um sonho realizado. A marca nasce com a proposta de ser uma marca premium acessível, com óculos de proteção UV 400, foco em conforto, qualidade e estilo para pessoas que gostam de peças marcantes e autênticas”, comenta.

Nesta quarta-feira, 1 de abril, iniciou-se  uma nova fase na vida da empresária: o site de vendas foi lançado e há descontos imperdíveis até o dia 5. Além disso, Adriely já tem planos de expansão. “Meu maior plano para a marca é sair do online para lojas em shoppings e praias pelo Rio de Janeiro. Um sonho.”

Serviço

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