O comportamento do consumidor mudou e o varejo não perde tempo para acompanhar. Com clientes cada vez mais orientados por emoção, vínculo e significado, surge um novo papel dentro das lojas: o curador de experiência, profissional que substitui o atendimento tradicional por uma jornada mais consultiva, acolhedora e personalizada.

O movimento já é percebido no dia a dia das lojas, quando um atendente de varejo descobre que escutar o cliente é melhor do que somente apresentar produtos. O papel do vendedor precisa ir além da venda, deve criar confiança, mesmo quando a compra não acontece, segundo Bruna Pullig, consultora de RH especializada em atendimento e experiência.

“O vendedor de hoje precisa ser um curador da jornada. Ele conduz o cliente até a compra, entende sinais, emoções e contexto. É uma mudança profunda, que exige novas habilidades e uma nova cultura nas lojas”, afirma.

Esta evolução está embasada em dados concretos. Um estudo recente da consultoria WGSN intitulado Consumidor do Futuro 2027: Emoções, aponta que estados emocionais como alegria e otimismo devem guiar o comportamento de compra nos próximos anos. 

 

Além disso, uma pesquisa de 2025 conduzida pelo Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo & Mercado de Consumo (IBEVAR) revela que 86% dos consumidores consideram necessidades emocionais essenciais na hora de decidir por uma compra, o que destaca a urgência de marcas e lojas investirem em atendimento sensível e conectado. 

De acordo com Bruna Pullig, essa função nasceu de uma questão simples: abundância. Com tantos produtos iguais, o cliente faz sua escolha com base em alguns critérios: como se sente na loja, quem o atende e pela confiança construída. “Chamamos de varejo de experiência, mas o que estamos realmente construindo é o varejo de encantamento e isso começa com pessoas preparadas para se conectar”, diz ela.

A evolução impacta também os bastidores do varejo. Para Pullig, empresas precisam rever processos de contratação e treinamento para formar profissionais capazes de criar vínculos reais com o consumidor. “Essa transformação só acontece com liderança humanizada, com recrutamento que valoriza alinhamento ao DNA da empresa e com treinamento focado em experiência”, explica.

Para poupar o mercado de tentativas e erros, a adoção da figura do curador de experiência representa uma evolução de atendimento e uma estratégia de negócio capaz de construir lealdade, percepções positivas e valor de marca no longo prazo. “O mercado vai exigir profissionais que entendam de narrativa, hospitalidade, comportamento e emoção. Quem se preparar agora sairá na frente”, conclui.

 

Sobre Bruna Pullig

 

Bruna Pullig é idealizadora e fundadora da Ojo Consultoria em Recursos Humanos e Gestão de Pessoas, empresa voltada para o universo da beleza e mercado de luxo, com o objetivo de apoiar marcas e profissionais na seleção, capacitação e gestão de pessoas no ponto de venda, sempre com foco em proporcionar experiências diferenciadas ao consumidor.

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Com a chegada do fim de 2025, um cenário bem conhecido se repete: boa parte dos profissionais que definiu metas no início do ano não conseguiu tirá-las  do papel. Para a mentora de líderes, de carreira, consultora de RH e psicóloga Bia Tartuce, o problema não está no profissional que não alcança suas metas e sim na maneira como elas são feitas. Segundo a especialista, mudar essa forma de pensar no futuro  pode ser a chave para uma carreira mais consistente em 2026.

“As pessoas fazem listas de desejos, não planos de ação para alcançar suas metas. Isso está ultrapassado, porque não considera o que realmente move o crescimento profissional: ações concretas para chegar onde se quer, alinhamento com o mercado e desenvolvimento contínuo”, afirma Tartuce.

Dizer ‘vou empreender’ ou ‘vou me promover’ não muda nada se o profissional não define os passos necessários para atingir o que se espera, segundo Tartuce.

“Hoje, quem deseja avançar precisa definir ações específicas: fazer um curso que falta para o cargo desejado, atualizar o portfólio, pedir feedback estruturado ao gestor, mapear competências que precisam ser fortalecidas e criar uma rotina semanal de estudo, por exemplo. Meta alcançada vem de passos concretos e não apenas de uma relação de desejos sem qualquer esforço por trás de cada um deles”, diz ela.

Além disso, é indispensável acompanhar o movimento do mercado para garantir que as metas façam sentido no cenário atual. “Não adianta planejar crescer em uma área que está encolhendo ou ignorar tendências que já são obrigatórias, como o uso da inteligência artificial em diversas áreas, por exemplo. Se você não olha para fora, suas metas ficam descoladas da realidade.Crescimento não acontece isolado. Ele precisa dialogar com o que o mercado está pedindo”, destaca a consultora de RH.

Outro ponto essencial é o desenvolvimento contínuo e não apenas quando surge uma crise ou oportunidade. “Manter-se atual exige pequenos movimentos frequentes: fazer cursos para atualizar habilidades, participar de eventos da área, aplicar um novo método de trabalho ou revisitar conquistas e pontos de melhoria. Aprendizado não é projeto anual, é hábito e se existe alguma meta de crescimento na carreira, capacitação não pode faltar. O profissional que se move sempre sai na frente, porque as oportunidades aparecem para quem já está preparado”, diz ela.

O apoio externo é fundamental para o cumprimento de metas. A especialista aponta que profissionais acompanhados por pessoas que vivenciaram processos semelhantes evoluem com mais rapidez e consistência. A chave é uma mentoria. “Escolha um mentor para acompanhar seu progresso e fazer cobranças honestas. Sem o monitoramento de sua evolução, a promessa de mudança dificilmente se concretiza”, finaliza Bia Tartuce.

Sobre Bia Tartuce

Bia Tartuce é psicóloga, headhunter, consultora de desenvolvimento organizacional, mentora de carreira e liderança, e sócia fundadora da Toolssearch Gente e Gestão. É co-autora do livro Gestão & Liderança na Prática.

Possui 30 anos de atuação no mundo corporativo em grandes empresas, como Lufthansa, Grupo Servenco, Souza Cruz, Zara, Bravante, Limppano, entre outras empresas.

É formada em Psicologia pela UFRJ, possui MBA em Gestão de Pessoas,  Gestão Empresarial pela FGV-RJ e em Modelagem da Cultura Organizacional. Também é coach pela Sociedade Brasileira de Coach (SBC) e pelo Pro Fit.

Sua prioridade é gente. “Meu coração bate forte, meu olho brilha quando vejo a transformação na vida de alguém que eu pude orientar, ajudar a decidir. Sei que dentro de cada um tem um pouquinho de mim.”

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/anabtj/
Instagram: https://www.instagram.com/biatartuce_/

No dia 25 de novembro, a Barra da Tijuca foi ponto de encontro de mais uma celebração especial da campanha 30 anos da Utilità. O encontro, realizado no sofisticado Vogue Gallery, no Vogue Square, reuniu convidados para uma tarde repleta de novidades, inspiração e oportunidades de networking. Durante o evento, foi apresentada a edição de dezembro, que traz como capa a terapeuta e treinadora comportamental Emi Moraes, além do lançamento do HubLike CRM, plataforma idealizada por Tarsila Moratelli.

 

Campanha Utilità 30 anos

 

Em 2026, a marca completa 30 anos e, para celebrar esse momento histórico, está realizando uma série de ações que fazem parte da campanha “Utilità 30 anos divulgando negócios e conectando pessoas”. Entre as ações, serão realizados 15 eventos mensais e 15 edições da revista digital Utilità.

 

A anfitriã Daniela Andrade, idealizadora da Utilità, mentora, jornalista e publicitária, abriu a programação agradecendo a presença do público e ressaltando a força das histórias que transformam vidas.

 

A primeira delas foi a de Emi Moraes, capa da edição, que apresentou uma palestra sobre emagrecimento emocional. Após eliminar 36kg, a especialista compartilhou sua trajetória e reforçou seu princípio central: “Quando você se conecta com a alma, o corpo acompanha. Emagrecer é consequência do reencontro consigo mesma.”

 

 

Outro momento marcante foi a apresentação do HubLike CRM, idealizado por Tarsila Moratelli, CEO da TriLike Hub. A ferramenta tem a proposta de facilitar a vida de pequenos e médios empreendedores, oferecendo uma solução de gestão simples, eficiente e acessível. “Criei o HubLike porque empreendedores não precisam de ferramentas complicadas, precisam de clareza, organização e tempo para focar no que realmente importa”, diz Tarsila.

 

Novidades e interação

 

O evento também foi marcado por ações interativas que engajaram os convidados. Uma delas foi o Quiz Utilità, uma iniciativa de Alfredo Girolami, da Agência Grão de Mostarda, e Glenio Machado, da Digital Sharp. Os especialistas em marketing e inteligência artificial criaram um quiz com perguntas sobre a trajetória de Daniela Andrade e da Utilità, com o objetivo de reforçar a história da marca de forma divertida. Os três participantes com maior pontuação foram premiados com kits da Noa.

 

Outra novidade foi a ação “Repórter por um dia”, na qual convidados e parceiros tiveram a oportunidade de entrevistar outros participantes, gerando conteúdo autêntico e promovendo conexões. O objetivo, segundo Daniela, foi criar interações reais e dar destaque a parceiros, produzindo um material rico e espontâneo.

 

Mimos para os convidados

 

Todos os convidados receberam chocolates da Cacau Noir Ipanema na entrada. As participantes da revista foram presenteadas com uma embalagem personalizada da Dzy Artes, com brownies red velvet com recheio de limão siciliano preparados pela Dolce di Caliari.

 

Empreendedoras em destaque

 

A edição de dezembro da revista digital destaca a trajetória de diversas empreendedoras. Além da capa Emi Moraes (uma jornada de transformação), a publicação traz as histórias de Ana Matos (despertando o poder feminino), Andrea Menezes (experiências gastronômicas que marcam momentos), Andreia Fernandes (a missão que Deus transformou em negócio), Anna Luisa (compromisso com a transformação), Beth Dias (uma trajetória que une técnica, sensibilidade e propósito), a embaixadora Cátia Vita (liderança e transformação feminina), Claudia Arouche (autonomia e impacto na advocacia), Débora Dallia (pioneirismo, coragem e visão), Dzyane Chagas (momentos eternizados), Fernanda List (moda que eleva a autoestima), Grazielle Rosa (bastidores que geram mudanças reais), Josy Guimarães (quando a fotografia se torna memória viva), Karina Nunes Silvestre (força para se reinventar), Márcia Lima (coragem, estratégia e transformação), Michelle Souza (fazendo sonhos ganharem destino), MRX Soluções em Condomínios, Patrícia Azêdo (gestão que transforma), Salete Cabral (odontologia que acolhe), Tarsila Moratelli (organização descomplicada) e Vera Caliari (do voluntariado à confeitaria).
Ana Matos – @anamatos.make
Andrea Menezes – @andreamenezesbuffet
Andreia Fernandes – @afsemijoiasoficial
Anna Luisa – @latibereconsultoria
Beth Dias – @_bethdiass
Cátia Vita – @catiavita
Claudia Arouche – @claudiaarouche
Débora Dallia – @deboradallialima
Dzyane Chagas – @dzy.artees
Emi Moraes – @euemi_moraes
Fernanda List – @list.knit
Grazielle Rosa – @graziellerosaoficial
Josy Guimarães – @josyygospel / @mariposafotografia
Karina Nunes Silvestre – @knssolucoesadm / @karinacnunes2604
Márcia Lima – @mlima_digital
Michelle Souza – @michelletouragencia / @michellyysouza
Mariana (MRX Soluções em Condomínios) – @mrxsolucoesemcondominios
Patrícia Azêdo – @patriciacazedo
Salete Cabral – @drasaletecabral
Tarsila Moratelli – @tarsimoratelli / @trilikeoficial / @hublikeoficial / @contauma.oficial / @whatslikeoficial
Vera Caliari – @caliarivera / @dolcedicaliari

 

Expositores da Feira de Negócios

 

Adriana Vieira da Rocha / Aromas Luar / @perfumariaaromasluar
Christiane Canuto Lima / Confy / @confyrj
Claudia Rocha / Farmasi Brasil / @claudiacordeirorocha
Elizabeth Teixeira / Coketel do Amor Lingerie / @coketeldoamor
Fabia Moreira da Silva / VN Collettiva / @vn.collettiva
Fernanda Sampaio / List / @list.knit
Glenio Machado / Digital Sharp / @digitalsharp
Juliana Agostini / Juliana Agostini / @eujulianaagostini
Karla Cristina Carvalho de Figueiredo / Karlafig / @_karlafig
Luciana de Almeida / Loo Biquínis / @loobiquinis
Lúcia Monteiro / Cativa / @cativamoda_rj
Priscila Guimarães / Priscila Semijóias / @priscilaguimaraesacessorios
Regina Menezes / Regina Design Bijouterias / @regina.design.bijouterias
Rita de Cássia Almeida / Das Almeidas Crochê Moderno / @dasalmeidas
Silmeri Bolognani e Monique Gonçalves / @dramoniquegoncalves e @institutobolognani
Tarsila Moratelli / Trilike Hub / @trilikeoficial
Paula Henckel Schwan / Perruche Cosméticos / @perruchecosmeticos

 

Apoiadores da Feira de Sabores

 

Alessandra Cristina Pereira / Ale Xandy Bolos / @Alexandy_Bolos
Ana Paula Costa / Donna Cafeteira / @donnacafeteira
Andrea Menezes / Andrea Menezes Buffet / @andreamenezesbuffet
Andre Luiz Marinho de Toledo / Cacau Noir Ipanema / @cacaunoir_ipanema
Giselle Volino / Maria Docinho / @docesmariadocinho
Marli Silva / Amway e Nutrilite / @marlisilva388
Raquel Vieira / Delícias da Raquel / @raquelferreirachefpatisserie
Rayssa Vila Verde / Doceria Três Amores / @doceria.3tresamores
Sandra / Sam’s Club / @Sandra_SamsClub
Vera Caliari / Dolce Di Caliari / @dolcedicaliari

 

Serviço

 

Espaço do evento:

 

@voguegallerybr sob a curadoria de @simoesfatima

 

Fotografia/vídeos:

 

@mariposafotografia, @dzy.artees, @souisabellaoficial

 

Revista Digital

 

Projeto Gráfico:

 

Débora Dalia. @sevenprimecomunicacaointegrada

 

Revisão:

 

Maíra Ferreira @mairacomacento

 

Lançamento:

 

@hublikeoficial da Tarsila Moratelli

 

Produção:

 

Daniela Andrade

 

Cabelo e make:

 

@anamatos.make

 

Portal Utilità:

 

Cristiano (@kamuscombr), Maximino Perez (@maxpress_assessoria) e Silvia Bastiana (@silviabastianaassessoria)

 

Curadoria da feira de negócios e sabores

 

@silviabastianaassessoria

 

Apoio feira de sabores:

 

@rosangelagarcia7333 e @danimotafeminices

 

Mesa posta:

 

@andreamenezesbuffet, @raquelferreirachefpatisserie e @letable.eventosintimistas

 

Mimos para os convidados e homenageadas:

 

@dzy.artees, @dolcedicaliari e @cacaunoir_ipanema

 

Contatos Utilità

Revista digital: clique aqui!

Portal: clique aqui!

UtilitàCast: clique aqui!

Instagram:

@utilitaonline

 

Assessoria de imprensa:

 

@rafatayao

 

Participe da revista digital Utilità

 

A revista digital Utilità abre espaço para divulgar histórias reais de empreendedoras e de seus negócios, ampliando seu alcance por meio do portal utilitaonline.com.br, WhatsApp, e-mail, redes sociais e eventos presenciais.

 

Se você deseja contar sua história, apresentar seu negócio, inspirar outras pessoas com sua trajetória ou ser um patrocinador da campanha, envie uma mensagem para o WhatsApp (21) 99915-1380 ou entre em contato pelo Instagram:

@danielaandradecomunicacao.

 

No dia 30 de outubro, a Barra da Tijuca foi palco das comemorações da campanha de 30 anos da Utilità. Realizado no charmoso Vogue Gallery, no Vogue Square, o encontro repleto de novidades e conexões marcou as celebrações da publicação, que completa três décadas em junho de 2026. Houve dois lançamentos especiais e ainda a divulgação da revista digital de novembro com a presença da advogada Cátia Vita, que estampa a capa da edição e recebeu o troféu de embaixadora da Utilità.

Daniela Andrade, jornalista, publicitária e fundadora da marca, abriu o encontro com um agradecimento especial a todos os presentes, mostrando a revista e destacando o lema da publicação “Sua história na Utilità é uma obra de arte”. A começar pela advogada Cátia Vita, especialista em Direito do Consumidor, Família, Previdenciário, Trabalhista e Imobiliário. Fundadora do CRV Advogados e presidente do Instituto Cátia Vita, ela une a advocacia ao coaching para promover o desenvolvimento humano e a transformação feminina.

Na área da saúde, a dentista Bárbara Galdeano, que fundou a Galdeano Odontologia & Saúde e criou o Programa ECOA; as fisioterapeutas e fonoaudiólogas Mariana Ramaciote, Joana Azevedo e Rosinéa Jesus Santos, que se dedicam à saúde materno-infantil; e a farmacêutica Silmeri Bolognani, pioneira com o primeiro consultório farmacêutico legalizado do país.

No segmento de estética e bem-estar, Danielle Alexandre, que fundou a clínica Estética de Resultados; Lílian Dal’Maso, empresária à frente da Emagrecentro Recreio e Gávea; e Monique Girassol, fundadora do SPA VIP Recreio e da Pousada Girassol. Em terapias e desenvolvimento humano, Gracinha Gosling, terapeuta de Biomagnetismo e Medicina Tradicional Chinesa; Helo Minetto, facilitadora comportamental; e a Entrelaço Terapias, clínica on-line liderada por Danielle Ribeiro.

Na área de gestão e finanças, Dargelina Seabra, que criou um ecossistema de gestão patrimonial. Em marketing e comunicação, Isabelle Danelo, fundadora da agência ComunikAê; e Tarsila Moratelli, criadora da plataforma Conta1. Nos serviços técnicos, a Abratel, de Augusto Cezar Barreto, e Neide Bezerra, fundadora da New Aquecedores Vendas. Por fim, na área de alimentação, Simone Brasiliense, dona do Quiosque da Simone.

Lançamentos CliniPrice e Conta Uma prometem soluções para o público

Durante o evento, a dentista Bárbara Galdeano apresentou o CliniPrice, um software inovador de precificação e gestão financeira desenvolvido em parceria com a DTEC Tecnologia da Informação. A plataforma oferece inteligência e clareza na gestão, permitindo que dentistas e outros profissionais aprendam a precificar corretamente seus serviços, conheçam exatamente quanto ganham em cada procedimento e identifiquem sua margem de lucro real.

Outro destaque foi o lançamento oficial do portal Conta Uma, idealizado por Tarsila Moratelli, especialista em marketing, tecnologia e inovação. Formada em Análise e Desenvolvimento de Sistemas e pós-graduada em Marketing e Neuromarketing, Inteligência Artificial e Cibersegurança, Tarsila criou o portal com a visão de que o diferencial de uma empresa está em unir estratégia, tecnologia e emoção. A missão é democratizar o acesso a ferramentas de gestão, marketing e automação, permitindo que pequenos e médios empreendedores operem com o mesmo nível de inteligência e performance das grandes marcas. Além disso, os empresários podem ser colunistas.

Homenagens

Na segunda edição da revista digital, a Utilità reafirma um dos laços mais genuínos da sua história: a relação com a arte e a cultura. Em diferentes momentos, a empresa apoiou e divulgou eventos culturais que ajudaram a revelar talentos. Por isso, Raquel Saboia, idealizadora da Casa do Recreio – o primeiro espaço de arte e cultura da região – foi homenageada no evento, assim como Fátima Simôes, curadora do Vogue Gallery. Ambas foram presenteadas com um lindo buquê da Amanda Flores (@amandafloresoficial). O espaço foi escolhido para sediar a celebração do lançamento da campanha dos 30 anos da Utilità, unindo arte contemporânea, empreendedorismo e afeto.

Mimos para os convidados

A Dzy Artes foi responsável pela embalagem personalizada da Utilità, onde as delicias preparadas pela Dolce di Caliari foram entregues. Dessa vez, Vera Caliari produziu bombons em formato de bola de Natal recheados por doce de leite caseiro com um sabor inigualável.

Feira de negócios

Um dos pontos altos do evento foi a feira de negócios, organizada por Silvia Bastiana, que contou com mais de 14 empresários dos mais diversos setores:

Adriana Fernandes – @gotasdeorvalho.aromas

Caroline Cristina Dias – @alquimiainspiracoes

Christiane Canuto Lima – @confyrj

Claudia Cordeiro Rocha – @claudiacordeirorocha

Crislaine Pequeno Rezende – @amorecuidadobarra

Denise Sette – @projeteriaestudio

Elizabeth Lavina – @coketeldoamor

Fabia Moreira – @vn.collettiva

Fernanda Sampaio – @list.knit

Glenio Machado e Alfredo Girolami – @digitalsharp e @agenciagraodemostarda

Larissa Rodrigues – @larissagrodrigues

Lucy Melo – @lucy.melo

Monique Girassol – @spaviprecreio

Regina Menezes – @regina.design.bijouterias

Rita de Cássia Almeida Moura – @dasalmeidas

Feira de sabores

O público também teve o prazer de degustar as delícias de 11 marcas apoiadoras com a mesa posta realizada por Andrea Menezes Buffet e o apoio de Rosangela Garcia.

Ana Paula Bispo – @donnacafeteira

Ana Paula Budera – @b_docesabor_gourmet

Andrea Menezes – @andreamenezesbuffet

André Toledo – @cacaunoir_ipanema

Danielle Rodrigues – @cozinhadadanioficial

Giselle Violino – @docesmariadocinho

Janaína Ferro – @jf.tabuas

Luana Rosa – @marigutidoces

Marli Silva – @amwaylatam.pt • @marlisilva388 • @nutrilitelatam.pt

Paula Hofacker James – @b_debrowniee

Raquel Vieira – @delicias_daraquel_

Revista digital Utilità: participe você também

A revista digital Utilità dá protagonismo às histórias de empreendedoras e seus negócios, com ampla divulgação pelo portal utilitaonline.com.br, pelo WhatsApp, e-mail, redes sociais e eventos.

Empreendedores participantes da revista:

Cátia Vita – liderança e transformação feminina – @catiavita, @crvadvogadosrj e @mulheres.quefaturam,
Augusto Barreto – tecnologia, qualidade e compromisso – @abratel.rj
Bárbara Galdeano entre dentes e dados: a história da dra. Bárbara – @drabarbaragaldeano, @galdeanoodontologia e @ecoa.saude
Danielle Alexandre – quando a estética encontra a inspiração – @daniellealexandrebr e @clinicaesteticaderesultadosrj
Danielle Ribeiro – psicologia e desenvolvimento humano – @danielleb.ribeiro e @entrelacoterapiass
Dargelina Seabra – de caixa de açougue a gestão patrimonial – @dargelinaseabra
Gracinha Gosling – um recomeço guiado pela energia e pelo equilíbrio – @gracinha.gosling
Helo Minetto – do marketing à expansão de consciência – @helominetto _ facilitadora
Isabelle Danelo – referência em marketing digital e eventos – @isabelledanelo e @agenciacomunikae
Joana Azevedo – apoiando mães na amamentação – @joana.amamentacao
Lílian Dal’Maso – liderança com propósito e resultados – @emagrecentrogavea, @emagrecentrorecreio, @lilianvl e @institutoliliandalmaso
Monique Girassol – cuidados com a alma – @spaviprecreio, @hostelgirassol e @moniquegirassol
Mariana Ramaciote – acolhimento na jornada das mães e dos jovens – @mariramaciote.oficial e @passosdetransformacao
Neide Bezerra – uma jornada de superação e sucesso no empreendedorismo – @newaquecedores
Rosinéa Jesus Santos – força, propósito e dedicação em cada nova missão – @rosineasantos.fono e @fadafalah.recreiorj
Silmeri Bolognani – pioneirismo na farmácia integrativa – @institutobolognani e @bolognaniacademy
Simone Brasiliense – da areia ao sucesso – @quiosquedasimone
Tarsila Moratelli – transformando tecnologia em conexões humanas – @contauma.oficial, @tarsimoratelli e @trilikeoficial

Se você deseja compartilhar sua trajetória ou destacar seu negócio para inspirar outras pessoas, esta é a hora de participar. Fale pelo WhatsApp (21) 99915-1380 ou envie uma mensagem direta no Instagram @danielaandradecomunicacao.

Serviços:

Espaço do evento:@voguegallerybr sob a curadoria de @simoesfatima

Fotografia/videos: @mariposafotografia @dzy.artees @lininigomes @souisabellaoficial

Slide: @simoneantunesmkt

Recepção: @karinacnunes2604 da @knssolucoesadm

Revista Digital: Projeto Grafico – Débora Dalia (@sevenprimecomunicacaointegrada) e Revisão – Maíra Ferreira (@mairacomacento)

Lançamentos: CliniPrice da @drabarbaragaldeano e Conta Uma da Tarsila Moratelli

Produção Daniela: Cabelo e make (@iris_senaoficial), Roupa (@duplamentebrasil)

Portal Utilità: Cristiano (@kamuscombr), Maximino Perez (@maxpress_assessoria) e Silvia Bastiana (@silviabastianaassessoria)

Curadoria da feira de negócios: @silviabastianaassessoria

Mesa posta: @andreamenezesbuffet

Mimos para os convidados:
@dzy.artees, @amandafloresoficial e @dolcedicaliari
Revista digital Utilità: https://utilitaonline.com.br/revista-digital/

Portal Utilità: utilitaonline.com.br

UtilitàCast:https://www.youtube.com/playlist?list=PLVyM3UdAZRKzhv82MRQ3ruKEqYrJBJggX

Instagram: @utilitaonline

Mais informações: (21) 99915-1380
Daniela Andrade (@danielaandradecomunicacao)

A jornalista, publicitária e empreendedora Daniela Andrade, fundadora da revista Utilità, será uma das palestrantes da 9ª edição do Empreende Rio, que acontecerá na próxima quinta-feira, 9 de outubro, das 13h às 19h, no Auditório do Américas Avenue, no Recreio. Promovido pelo Instituto João Diniz, o evento é considerado o maior encontro de empreendedorismo do estado e reunirá mulheres que inspiram, empreendem e transformam.

Daniela tem uma relação antiga com o evento: participou da primeira edição, em um painel sobre empreendedorismo digital, e retornou em 2024 para falar sobre inovação. Agora, volta ao palco para falar sobre sua missão de fortalecer o protagonismo feminino e mostrar como a comunicação pode ser uma ferramenta de transformação e posicionamento de marca.

“Participar da edição voltada às mulheres é reafirmar a importância da divulgação, capacitação e networking, três pilares que sempre guiaram meu trabalho e que vou abordar”, afirma.

À frente da marca Utilità há quase 30 anos, Daniela se consolidou como referência em comunicação estratégica e conexão de negócios, ajudando mais de 5 mil clientes a comunicarem seus diferenciais e a ampliarem suas redes. No evento, ela vai compartilhar como a comunicação autêntica e o networking genuíno foram fundamentais para o crescimento da marca e para a construção de parcerias sólidas.

“A Utilità nasceu como uma revista impressa de bairro e hoje é uma marca que acompanha as principais tendências de mercado da comunicação. A essência é a mesma: dar voz a quem tem algo de valor a compartilhar e é isso que quero inspirar outras mulheres a fazer, explica.

Reconhecida por transformar relações em parceria duradouras, Daniela também abordará em sua palestra como a escuta ativa e a empatia podem ser aliadas poderosas no mundo dos negócios.

“A comunicação é sobre ouvir. Quando existe troca verdadeira, confiança e interesse genuíno pelo outro, as conexões se transformam em parcerias e novas oportunidades de forma natural. Esse é o verdadeiro segredo do networking e isso eu também vou apresentar no evento”, finaliza.

Sobre Daniela Andrade
Daniela Andrade, jornalista, publicitária e empreendedora há quase 30 anos, já divulgou mais de 5 mil micro e pequenos negócios e já ajudou mais de 350 mulheres através de sua mentoria em comunicação. Com expertise em divulgação, capacitação e networking, mostra como micro e pequenos empreendedores podem gerar negócios entre si por meio de conexões e práticas assertivas.

Serviço
Daniela Andrade: www.instagram.com/danielaandradecomunicacao
WhatsApp: (21) 99915-1380
Portal Utilità: www.utilitaonline.com.br

No dia 30 de setembro, o Recreio recebeu o pré-lançamento da campanha de 30 anos da revista Utilità. O evento, realizado no Espaço Pimenteira, marcou o início das comemorações da publicação, que completa três décadas em junho de 2026. A principal novidade apresentada foi a versão digital da revista, que terá 15 edições entre outubro de 2025 e dezembro de 2026.

Daniela Andrade, jornalista, publicitária e mentora, abriu o encontro com um agradecimento especial à sua mãe, que por anos esteve ao seu lado na produção da revista impressa, ressaltando a importância do apoio familiar em sua trajetória. Rosângela Garcia, cunhada de Daniela, também colaborou ativamente na organização do evento. A celebração teve ainda os tradicionais bem-vividos da Dolce Caliari, oferecidos por Vera Caliari.

Espaço Pimenteira sediou o evento

O local escolhido para sediar o pré-lançamento reforçou o espírito de conexões que marca a trajetória da Utilità. “Receber a comemoração dos 30 anos da Revista Utilità no Espaço Pimenteira foi uma verdadeira honra e motivo de grande alegria para toda a nossa equipe. Ver nosso espaço preenchido por tantos profissionais, parceiros e amigos que reconhecem a importância da Utilità foi emocionante”, disse Joana Miranda, responsável pelo local.

A escolha do ambiente contou com a indicação de Wandrea Braga, que reforçou o papel das conexões nesse processo. “Eventos têm a energia de conectar. Foi assim que eu conheci a Dani, num encontro para empreendedoras. Quando surgiu a ideia das comemorações dos 30 anos da Utilità, apresentei o Espaço Pimenteira e tive o prazer de fazer essa ponte. Foi uma tarde inspiradora e só o começo para tudo que virá”, afirmou.

Feira de negócios e lançamentos

Um dos destaques do evento foi a feira de negócios, organizada por Silvia Bastiana. “Foi um prazer ser convidada pela Daniela para cuidar dessa parte tão especial do pré-lançamento. A feira é um espaço de networking, parceria e troca de conhecimento, e naquele dia me senti abraçada por todas as expositoras e apoiadoras”, disse.

A feira reuniu estandes de empreendedoras e uma mesa posta preparada por Andrea Menezes, além de degustações de diferentes marcas apoiadoras. O encontro também apresentou outros lançamentos, como a revista Elas e Fatos, da jornalista Rafa Tayão, e a VN Collettiva, marca de joias e adornos de Fábia Moreira. Parceiros como o Grupo RM, clientes da Utilità e representantes de grupos de empreendedorismo feminino da região marcaram presença, além dos padrinhos e madrinhas da campanha, anunciados no dia do evento. Os registros foram realizados pelas fotógrafas Josy da Mariposa Fotografia e Tahiana da Diga X para Negócios.

Parceiros especiais

O sucesso do pré-lançamento foi garantido pelo apoio de diversas empresas e profissionais. Confira abaixo as empresas expositoras e apoiadoras que marcaram presença no evento.

Expositores da Feira de negócios:

•Lucy Melo (@lucy.melo)
•Fernanda Sampaio (@list.knit)
•Denise Sette (@projeteriaestudio)
•Christiane Canuto Lima (@confyrj)
•Márcia Braga (@marcinha_braga_)
•Heloise Santos (@studio10saudecapilar)
•Priscila Guimarães (@priscilaguimaraesacessorios)
•Monique Girassol (@spaviprecreio)
•Leila Cristina (@leilacristinapsicanalista1)
•Nazaré Gonçalves Alencar Rodrigues (@FiosNaza)
•Eleine Alonso (@eleine.alonso)
•Bianca Pinto (@biancapintocyrela)
•Robson França (@robsonfranca._)

Expositores da Feira de Sabores:

•Ale e Xandy Bolos (@alexandy_bolos)
•Dolce di Caliari (@dolcedicaliari)
•Delícias da Raquel (@delicias_daraquel_)
•Velvety Cakess Confeitaria (@velvetycakess.confeitaria)
•Andrea Menezes Buffet (@andreamenezesbuffet)
•B de Browniee (@b_debrowniee)
•JF Tábuas (@jf.tabuas)
•Cozinha da Dani Oficial (@cozinhadadanioficial)
•Sweet da Adri (@sweetda.Adri)
•B Doce Sabor Gourmet (@b_docesabor_gourmet)
•Doces Maria Docinho (@docesmariadocinho)
•Minha Eterna Doceria (@minhaeternadoceria)
•Donna Cafeteira (@donnacafeteira)

Apoiadores:

• Espaço do evento: Joana Miranda (@espacopimenteira) e conexão da Wandrea Braga (@wandreabragamkt)

• Fotografia/vídeo: Mariposa Fotografia (@mariposafotografia) e Diga Xis para Negócio (@digaxisparanegocios)
• Slide: Design (@simoneantunesmkt) e Apresentação (@knssolucoesadm)
• Lançamento Revista Digital Utilità: projeto gráfico – Débora Dalia (@sevenprimecomunicacaointegrada) e revisão – Maíra Ferreira (@mairacomacento)
• Lançamentos: Revista Elas e Fatos (@rafatayao) e Jóias @vn.collettiva)
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Revista digital Utilità

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A menopausa ainda é um tabu em muitos ambientes profissionais. Sintomas como insônia, ondas de calor e alterações de humor podem parecer questões pessoais, mas têm reflexos diretos na vida profissional. Um estudo publicado em 2023 pela Mayo Clinic Proceedings, mostrou que 13,4% das mulheres relataram impacto negativo no desempenho no trabalho por causa da menopausa, e 10,8% chegaram a faltar dias inteiros, o que representou um custo estimado de US$ 1,8 bilhão por ano nos Estados Unidos.

“Esses números deixam claro que não se trata apenas de saúde feminina, mas de um tema de gestão e produtividade. Quando a empresa ignora esse debate, perde talentos experientes e engajados”, alerta a consultora de RH, psicóloga, mentora de líderes e de carreira, Bia Tartuce.

Segundo ela, a falta de políticas específicas ou de um ambiente aberto ao diálogo faz com que muitas mulheres enfrentem esse período em silêncio. “É nesse silêncio que o engajamento diminui e que vemos carreiras brilhantes sendo interrompidas ou desaceleradas. Precisamos quebrar esse ciclo”, reforça.

O que as empresas podem (e devem) fazer

Para Bia Tartuce, é urgente que as organizações comecem a olhar para a menopausa como uma questão de necessidade. “Assim como já discutimos a presença das mulheres em cargos de liderança e o equilíbrio entre maternidade e carreira, precisamos falar de menopausa. Estamos falando de profissionais que, muitas vezes, estão no auge da experiência e da capacidade de liderança”, defende.

Medidas como políticas de flexibilidade, ambientes acolhedores e treinamentos de gestores para lidar com o tema são, segundo a consultora, passos fundamentais. “Quando a mulher sente que pode conversar com o RH ou com seu gestor sem medo de julgamento, ela se engaja mais e se mantém produtiva”, explica.

O que a profissional pode fazer por si mesma

Mas não cabe apenas à empresa agir. Bia Tartuce ressalta que o autoconhecimento e a comunicação clara são ferramentas importantes para atravessar essa fase. “Entender seus sintomas e reconhecer como eles afetam seu trabalho é o primeiro passo. Se sentir abertura, converse com seu gestor ou com o RH. Não precisa expor tudo, mas sinalizar que está em uma fase de adaptação já ajuda”, recomenda.

Se a empresa já oferece home office ou horários adaptados, a psicóloga ressalta que a mulher precisa aproveitar isso, caso contrário, ela pode propor alternativas que funcionem para ambos os lados. “Muitas vezes, pequenas mudanças já fazem diferença”, sugere.

Outra orientação de Tartuce diz respeito à reavaliação de carreira. “A menopausa pode ser também um convite para repensar prioridades. Algumas mulheres decidem investir em cursos, explorar novas áreas ou até fazer uma transição profissional. Essa fase pode abrir espaço para descobertas”, observa.

Para passar por essa fase de maneira mais tranquila, buscar rede de apoio também é fundamental. “Trocar experiências com outras mulheres é essencial. Dentro e fora da empresa, isso traz acolhimento e ideias práticas para lidar com o dia a dia”, finaliza.

Serviço
Bia Tartuce: consultora de RH, psicóloga, mentora de líderes e de carreira
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/anabtj/
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Aquela aula de dança, o caderno de desenhos, a habilidade de organizar todas as brincadeiras da rua. Atividades da infância que faziam o tempo voar podem ser mais do que nostalgia: são a chave para destravar uma carreira com mais propósito e menos procrastinação, sendo a consultora de RH, Bia Tartuce, que também é psicóloga e mentora de carreira e de líderes.

Para muitas mulheres, a jornada profissional é marcada por escolhas que atendem a pressões sociais e expectativas familiares, deixando talentos genuínos para trás. O resultado? Uma sensação de esgotamento e desconexão. Uma pesquisa da consultoria Triad PS revelou que 70% dos brasileiros procrastinam Tartuce traz uma perspectiva sobre isso. “Muitas vezes, procrastinamos porque estamos tentando forçar nossa energia em direções que não fazem sentido para quem realmente somos”, analisa ela. 

A psicóloga diz que nossa sociedade criou uma espécie de hierarquia artificial de profissões, o que leva muitas mulheres a abandonarem paixões em favor de carreiras que prometem segurança, mas que não oferecem realização. “Isso impacta diretamente o desenvolvimento e a satisfação profissional”, explica.

Existem situações que evidenciam talentos que ficaram para trás e que podem ser trazidos novamente para ajudarem os profissionais a terem êxito no trabalho, segundo Tartuce. “Atividades que faziam o tempo passar sem perceber, elogios recorrentes que não eram valorizados por parecerem “naturais” demais, coisas que eram feitas “sem querer” porque algo interno impulsionava, atividades que energizavam em vez de cansarem e padrões que se repetiam são características que podem estar sendo deixadas de lado e que devem ser aproveitadas”, afirma a consultora de RH.

O sinal de alerta na saúde mental feminina

Com 472.328 brasileiros afastados do trabalho por questões de saúde mental em 2024, sendo 64% de mulheres, segundo dados do Ministério da Previdência, a desconexão com os próprios talentos se torna um fator de risco. Para elas, que frequentemente enfrentam a jornada dupla e a pressão por perfeição, olhar para dentro não é um luxo, mas uma necessidade.

“Revisitar talentos se traduz em impactos emocionais poderosos. Com autoconhecimento, fortalecemos a autoestima, melhoramos nossa comunicação e desenvolvemos um senso de propósito mais autêntico. É uma virada de chave”, comenta ela.

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Bia Tartuce: psicóloga, consultora de RH, mentora de líderes e de carreira

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Para muitas mulheres, a maternidade traz transformações profundas na forma de enxergar a vida – e a carreira. Entre os diversos fatores que motivam mudanças profissionais após a chegada dos filhos, a culpa materna se destaca, conforme explica a psicóloga de carreira, Fabiana Abath.

“Em termos profissionais, muitas mães se sentem pressionadas a atender às demandas familiares, pois a culpa materna é um sentimento complexo e exacerbado por expectativas sociais que idealizam a maternidade como uma dedicação integral,” comenta Fabiana.

Esse sentimento de culpa influencia silenciosamente as decisões de carreira. “A culpa por não estarem presentes durante os primeiros anos de vida dos filhos leva muitas mães a reavaliarem suas profissões. A pressão para estarem presentes em momentos importantes do desenvolvimento dos filhos cria um conflito com as aspirações profissionais e isso acaba direcionando muitas mulheres para carreiras mais flexíveis ou que oferecem maior controle sobre os horários,” observa Fabiana.

Quando a transição de carreira é a melhor opção

Para muitas mães, o desejo de mudar de carreira se torna mais evidente quando sinais de desconforto e sobrecarga começam a aparecer. Fabiana aponta que o aumento do desejo por flexibilidade, a percepção de que valores e objetivos mudaram após a maternidade e a sensação de que o trabalho atual interfere na qualidade de vida são sinais claros de que a transição de carreira pode ser uma solução viável.

“Se esses sentimentos se tornam persistentes, é o momento de refletir sobre uma mudança que permita uma integração mais equilibrada entre vida pessoal e profissional,” orienta a psicóloga.

Para essas mães, uma nova carreira pode representar uma forma de harmonizar aspirações pessoais e familiares. Como afirma Fabiana Abath, não há um único caminho, mas sim possibilidades adaptáveis que permitem à mãe se reinventar e criar um novo ciclo de realizações – pessoal e profissionalmente. Ela destaca a importância de reconhecer que as decisões de carreira podem – e devem – ser adaptáveis a cada fase da vida familiar e profissional.

“A autoconsciência é essencial para que a mãe identifique o que realmente importa para ela. Isso pode ajudar a libertá-la da pressão de corresponder a expectativas externas sobre o que é ser ‘suficientemente presente’. Criar uma rede de apoio e abrir o diálogo sobre as necessidades pessoais e familiares também ajudam a encontrar novas possibilidades de carreira que respeitem as novas prioridades,” acrescenta Fabiana.Descubra quais competências serão mais valorizadas nos próximos anos e como se preparar para o mercado em transformação. Estratégias práticas para equilibrar rotina, saúde mental e resultados mesmo trabalhando de casa.

Serviço:
Fabiana Abath – Psicóloga e orientadora de carreira
Site: www.fabianaabath.com.br
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/fabianaabath/
Instagram: https://www.instagram.com/fabianaabathpsi/

Estar em busca de um emprego, em 2025, não significa apenas enviar currículos e comparecer a entrevistas presenciais. A rotina é exaustiva: atualizar perfis, preencher formulários intermináveis, adaptar palavras-chave para sistemas de inteligência artificial e, ao final, encarar quase sempre o silêncio das empresas. No Brasil, ainda não existe uma lei que obrigue empresas a darem o retorno aos candidatos após uma seleção, mas diferentes legislações e projetos em andamento apontam para mais dignidade nessa jornada, seja proibindo perguntas discriminatórias, exigindo transparência salarial ou protegendo profissionais de todas as idades.

Canadá obriga empresas a darem feedback e Brasil segue outros caminhos

Enquanto no Canadá a província de Ontário aprovou uma lei que obriga empresas a responder candidatos em até 45 dias após entrevistas, medida que entra em vigor em 1º de janeiro de 2026, no Brasil algumas legislações e propostas já começam a oferecer proteção aos candidatos.

Em Belo Horizonte, a Lei 11.812/2025 passou a proibir qualquer discriminação por idade em diversas situações, inclusive em processos seletivos. Isso significa que tanto jovens quanto pessoas idosas têm respaldo legal, caso de sintam rejeitados pelos anos de vida. “Muitos profissionais experientes ou jovens em início de carreira são descartados antes mesmo de mostrarem suas competências. Isso não pode acontecer”, comenta Bia Tartuce, consultora de RH, psicóloga e mentora de carreira e de líderes.

No Congresso Nacional, tramita o Projeto de Lei 1149/2022, que obriga empresas a informarem a faixa salarial nos anúncios de vagas. Bia Tartuce explica que a falta de transparência salarial cria frustração e perda de tempo para candidatos. “Saber o básico, como o quanto a empresa pode oferecer, ajuda a evitar processos seletivos em que a remuneração não corresponde à expectativa mínima do profissional”, explica a consultora.

A Lei federal nº 14.611/2033 garante que mulheres e homens recebam salários iguais quando exercem a mesma função. Para isso, empresas com mais de 100 funcionários precisam adotar práticas que evitem desigualdades, como abrir os números sobre remuneração, criar formas de fiscalização e oferecer canais seguros para denúncias de discriminação.

Neste sentido, um avanço é o PL 2968/2023, que proíbe perguntas discriminatórias sobre filhos, religião ou orientação sexual durante entrevistas de emprego. “Perguntas desse tipo não têm relação com a competência profissional e só reforçam preconceitos. O candidato precisa de segurança para se apresentar sem medo de ser julgado por sua vida pessoal”, avalia Tartuce.

Ainda sobre discriminação, há o PL 321/2019, que busca ampliar as proteções contra práticas discriminatórias tanto na admissão quanto na promoção e permanência no emprego. “Não basta contratar de forma justa, é preciso manter um ambiente sem qualquer discriminação”, diz a consultora de RH.

Para Bia Tartuce, a lei e os projetos sinalizam que o país começa a olhar para o candidato como um sujeito de direitos, não apenas como mais um número no processo. “Ainda não temos obrigação de feedback em processos seletivos, como na província de Ontário, no Canadá, mas as propostas já ajudam a trazer um horizonte de mais tranquilidade para quem procura trabalho”, conclui.

Serviço

Bia Tartuce: psicóloga, consultora de RH, mentora de líderes e de carreira

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